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如何讓你的產品(品牌)在貨架上生存下來?——包裝功能工藝篇

       自從公司的重心轉移到產品包裝設計研究,已經過去了好多年,期間結識了很多的同行,也認識了各個領域的老板,但是整個行業對于包裝設計的認知,給我造成了強烈的感觸。作為包裝設計研究機構,覺得需要為產品包裝設計的發展,貢獻一份力量。也為正在或已經在做產品品牌化的企業主們,提供少許的幫助!


作為包裝設計的本身,它為商品承載的是什么?

      (1)保護功能:包裝最基本的功能。保護商品的包裝,我們不能簡單地理解這是給商品一個防止外力入侵的外殼,實際上保護商品的意義是多重的。

      a.包裝不僅要防止商品物理性的損壞如防沖擊、防震動、耐壓等,也包括各種化學性及其它方式的損壞。如啤酒瓶的深色可以保護啤酒少受到光線的照射,不變質。還有各種復合膜的包裝可以在防潮、防光線輻射等幾方面同時發揮作用。
      b.還有,包裝不僅要防止由外到內的損傷,也要防止由內到外產生的破壞。如化學品的包裝如果不達到要求而滲漏,就會對環境造成破壞。 

      c.包裝對產品的保護還有一個時間的問題,有的包裝需要提供長時間甚至幾十年不變的保護,如紅酒。而有的包裝則可以運用簡單的方式設計制作,可以容易的銷毀。
      (2)方便功能:便于運輸和裝卸,便于保管與儲藏,便于攜帶與使用,便于回收與廢棄處理。(規格、尺寸、形態、重量以及包裝工藝、材料、結構、開啟方法等)。
      a.時間方便性:科學的包裝能為人們的活動節約寶貴的時間,如快餐、易開包裝等。
      b.空間方便性:包裝的空間方便性對降低流通費用至關重要。尤其對于商品種類繁多、周轉快的超市來說,是十分重視貨架的利用率,因而更加講究包裝的空間方便性。規格標準化包裝、掛式包裝、大型組合產品拆卸分裝等,這些類型的包裝都能比較合理的利用物流空間。
      c.省力方便性:按照人體工程學原理,結合實踐經驗設計的合理包裝,能夠節省人的體力消耗,使人產生一種現代生活的享樂感。
      (3)促銷功能:這是包裝設計最主要的功能之一。


      在超市中,標準化生產的產品云集在貨架上,不同廠家的商品只有依靠產品的包裝展現自己的特色,這些包裝都以精巧的造型、醒目的商標、得體的文字和明快的色彩等藝術語言宣傳自己。
促銷功能以美感為基礎,現代包裝要求將“美化”的內涵具體化。包裝的形象不僅體現出生產企業的性質與經營特點,而且體現出商品的內在品質,能夠反映不同消費者的審美情趣,滿足他們的心理與生理的需求。

      以上的三點是包裝最基本的功能,但是核心的一點就是如何更好的把產品賣出去,并且能夠一直賣出去,這也就是在探討,如何讓你的產品在貨架上長期的生存下去的原因。

      影響產品能夠一直賣的好的因素有很多,這里我們重點聊一下包裝印刷工藝以及包裝結構帶來的影響......


END

西安包裝設計公司/厚啟設計原創

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包裝材料在包裝設計中的作用


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