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{品牌包裝策劃與設計}
品牌包裝設計

包裝設計創作的三大力

溝通力→創意力→設計力


偉大的設計作品不會憑空出現,

也不會離奇誕生,

它是創意人設計師與客戶之間復雜的合作過程的結果

-------特里·里·斯通【美】美國平面設計協會董事會成員、作家、加州藝術學院教授


企業啟動產品包裝設計計劃后,初期首先需要做的工作是市場研究和制定產品設計策略,第一步就是創作團隊和品牌需求方的深度溝通,這在整個創作項目中貫穿始終,對創意的產出,以及促使雙方形成統一的目標至關重要。


設計團隊需要從客戶那里獲取品牌及產品的相關資料信息,同時需要收集整理競品資料,市場信息,消費群特征、競品差異等,這些信息將在設計過程中作為設計策略和創意決策的重要依據,提供參考和分析的數據。


一個好的創意、設計方案的形成,很大程度上取決于對這些信息的理解和研究程度,研究的越透徹,分析的越深度,就越能抓住問題得根本,做出準確的創意判斷,也就更容易創作出最佳的解決方案。


如何才能研究的透徹、分析的深度、理解到根本、解決的準確取決于三點:

1. 溝通

溝通貫穿于整個包裝設計創作的流程,品牌方與創意團隊需要及時而高效的溝通、交換思想、意見和訴求,互通信息資料必不可少,如果缺一都會導致項目順利持續推進受到延緩和阻礙。

有效溝通取決于溝通者對話題充分掌握,而非措辭甜美

---安迪·葛洛夫

(1936年9月2日-2016年3月21日)著名企業家,英特爾公司前CEO


設計創造力取決于良好的溝通與項目管理

溝通的關鍵在于理解需求、定義問題、制定計劃


/1.客戶是誰?

/2.客戶的產品是什么?

/3.為什么需要設計包裝?

/4.客戶希望達到的預期是什么

/5.客戶及產品的優勢和弱勢各是什么?

/6.這個項目我們要解決什么問題?

/7.這個項目的核心目標是什么?

/8.產品面臨的市場是什么?


/9.我們的目標群是誰?

/10.他們對于產品和服務的期待是什么?

/11.客戶的競爭對手是誰?

/12.競爭對手的優勢和劣勢是什么?

/13.我們和競爭對手的差異性是什么?

/14.如何與目標群體溝通

/15.我們希望消費者記住什么

/16.設計采用哪種方式來解決


/17.需要哪些匹配資源

/18.交付標準是什么

/19.投放媒介是什么

/20.設計的預先構想和限制要求有哪些

/21.工作期限和進度規劃是什么

/22.設計由誰來做出最終決策

/23.通過何種途徑來溝通


這些都是需要我們通過溝通去定義的問題,不同項目體量所面臨的問題復雜程度不盡相同,但基本以上信息都是包裝設計項目中最為關鍵的問題,需要形成問題綱要,并匯總制定成項目計劃書與客戶溝通確認,然后通過資料研究和分析,一一思考解決。


●●案例

歐迪-派派系列化寵物食品包裝——厚啟(西安)2018


面對當時派派品牌統一性不足,品牌的定位不清晰,各系列產品各自為戰,缺乏必要的理念傳承的問題,厚啟在于歐迪合作后,首先展開了品牌分析和市場研究。


1.作為3年內力爭進入寵物行業一流品牌的發展中品牌,需要從無到有建立品牌的特征性識別符號;

2.旗下品牌眾多,產品線豐富,需通過設計語言建立品牌家族化的產品形象感;

3.重塑品牌簡潔,時尚,國際范的品牌特征及產品氣質;

4.凸顯派派酵素系列"酵素添加,維護腸道健康,增進愛寵營養吸收"的購買理由;

5.設計派派家族化的寵物貓-寵物犬的吉祥物形象,以增強歐迪產品的ip感;

包裝通過采用醒目活潑的寵物IP形象再加上時尚現代的配色,建立品牌產品的形象感和識別性;系列化的設計語言實現了品牌產品線的統一性和家族化特征。

包裝采用生動有趣的寵物IP圖形作為歐迪-派派酵素系列狗糧包裝的主視覺,富有視覺吸引力和感染力,能很快被視覺鎖定;并與購買者產生情感交流,和情感共鳴;圖形采用動態場景感的插圖形式,生動幽默同時表現了寵物的可愛與活力。產品賣點與購買理由則利用視覺導線進行了明確的版塊劃分和信息聚焦,以達到產品信息的清晰傳遞。

2.思維方式


設計思維

思維方式,決定了解決設計問題,構想創意思路的角度、深度和廣度。是擺脫陳舊、觀念禁錮、創造平庸還是解放思想、激發創造力、發現新大陸?取決于你采取了哪個思維方式。

通常運用的創造性思維模式和方法主要有以下幾個:

●線性思維:就是線性、單向的、單維度的軌跡尋求問題解決方案的思維方法。它的特點是遵循規律和邏輯順序,注重因果關,注重目的性。優點是:利于深度思考,探究問題本質;缺點是:定式思維模式、缺乏變化,容易陷入死胡同。


●非線性思維:不按照邏輯 , 和常規的線性思維不一樣的思維方式 .其使用的是人的右半腦,特點是無須經過資料與信息分析,而依靠人體潛意識來思維判斷,注重解決問題得手段。思維比較跳躍,既能系統思考又能模糊思考。有助于拓展思路,看到事物的普遍聯系。


●水平思維:也稱橫向思維,水平思維法是從解決問題得多樣性方面,找出最佳方案,方法有類推思考和假說思考。


●垂直思維:也稱縱向思維,垂直思維是按照一定的思維路線或思維邏輯進行的、向上或向下的垂直式思考方法,這是一種頭腦的自我擴大方法,以思維的邏輯性、嚴密性和深刻性見長,它一向被評價為最理想的思考法之一。


●發散思維:稱輻射思維,是指沿著不同的思維路徑、不同的思維角度、從不同層面和從不同的關系出發來思考問題,以求得解決問題的種種可能方法,并在此基礎上優選出最佳解決問題的方案。就是可以一物多用 , 一體多寫 , 一件事情多種解決方式。


●聚合思維:又叫輻合思維、集中思維、求同思維。是思維者聚集與問題有關的信息,在思考和解答問題時,進行重新組織和推理,以求得唯一正確答案的收斂式思維方式。


●逆向思維:也稱求異思維,它是對司空見慣的似乎已成定論的事物或觀點反過來思考的一種思維方式。敢于“反其道而思之”,讓思維向對立面的方向發展,從問題的相反面深入地進行探索,樹立新思想,創立新形象。


●批判思維:探索性思考,懷疑現狀、先明確目的再找途徑解決的思維模式。方法是辯證法和反證法。


任何思維模式都有正反的一面,認清其局限性、突破限制,發揮其作為設計創意工具的最大價值。


一般說來,任何事物都具有復雜的結構和多種多樣的性質或屬性,因而解決包裝設計問題的方法也應是多種多樣的。在眾多的解決問題的方法群中,必定存在一種(該種方法常常是多種方法的組合)是最佳的方案,因此組合運用不同的思維模式,有助于獲得最理想的結果,創造優秀的包裝設計作品。


●●案例


柿連連--柿餅包裝設計——厚啟(西安)2017


好柿連連柿餅包裝是2017年創作,作為一款地域性的特色代表產品,其有著成熟的市場規模,競爭品牌眾多,而好柿連連如何通過包裝設計突圍,是我們面臨的核心問題。


按照線性思維方式,柿餅包裝自然需要突顯出柿餅本身的產品屬性,這是消費者辨識產品、促進銷售的第一要素,也是設計必須要表達的屬性;但單若只追求將產品本身特征屬性放大凸顯,容易陷入慣性思維,采用通用的方式去表達產品的屬性,比如柿餅實景照片或爛大街的寫實插畫手法,必然很難做出差異化。

但這款定位高端禮品,目標中高端的消費人群,嚴控品質,因此包裝需要契合產品定位。所以逆向思維指引我們,需要求異,突破司空見慣的設計語言,探索新的風格。

最終通過多種思維方式的反復碰撞,我們找到了最佳解決問題的路徑,就是:去除繁復,大道至簡,而最終實際的成果物,確實也呈現了極簡的風格、和美學氣質,并兼顧了極強的貨架陳列優勢,從眾產品中脫穎而出,受到廣泛認可,并在多達6項國內外獎項中獲獎。

3.設計流程


設計執行力

設計的過程大致包括以下階段:

定義問題(確定需求、定義問題并研究、制定項目計劃書)

制定策略(制定策略概要、構思設計概念與創意)

深化設計(深化設計概念到確定深化方案)

實現目標(選定最終方案、樣品制作確認、落地生產交付)

項目完成(整理并交付完整項目資料、客戶反饋、項目回顧與總結、項目推廣)。


以下為厚啟的基礎設計流程:

包裝設計是一個將設計任務書或需求轉化為設計成品解決方案的過程。

設計過程中,我們需要通過項目計劃書,評估和矯正方案,以確保整個思考過程與具體設計的每一環節都在實現設定目標的路徑當中。

揚子江集團-靠山吃山(嬌雪新顏固體飲料)——厚啟(西安)2019-2020


但需要注意的是:客戶關心的不是設計團隊展示的成果和服務,而是問題得解決方案,因此關鍵點不在于整個設計流程的復雜與專業與否,而在于結果物,是否解決了目標問題

END

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